📈 QualitĂ€tsfaktoren – So liest und nutzt du diese Funktion

Das QualitĂ€tsfaktor-Dashboard zeigt, wie sich die Keyword-QualitĂ€t in deinen Kampagnen entwickelt. Es macht sichtbar, wo niedrige Werte Kosten, Impressionen oder Conversions beeinflussen – und hilft, Schwachstellen bei Anzeigentexten oder Landingpages frĂŒhzeitig zu erkennen. Mit flexiblen Datums- und Kampagnenfiltern bietet es SEA-Managern einen schnellen, farbcodierten Überblick, um Performance zu verbessern und CPCs zu senken.

🔧 Nutzung

Ansicht filtern
 WĂ€hle einen Zeitraum und die Kampagnen, die du analysieren möchtest. Mit der Suche oder den Filtern fĂŒr Brand- und Non-Brand-Kampagnen findest du schnell, was fĂŒr deine Auswertung relevant ist.

Gesamten QualitÀtsfaktor verstehen
 Auf einen Blick siehst du, wie es um deine Konten steht. Die farbcodierte Anzeige (von Rot bis GrĂŒn) zeigt, ob die Werte stark oder verbesserungsbedĂŒrftig sind. Der kurze Hinweis erklĂ€rt, was das fĂŒr deine Ergebnisse bedeutet – mit der Option, einen kostenlosen Performance-Check zu buchen, um gezielt Verbesserungen anzugehen.

Verlauf verfolgen
 Das Liniendiagramm zeigt, wie sich der durchschnittliche QualitÀtsfaktor im Wochen- oder Monatsverlauf entwickelt. So erkennst du, ob Optimierungen wirken oder wo Performance stagniert.

QualitĂ€tslĂŒcken identifizieren
 Das Balkendiagramm zeigt, wie sich Kosten, Impressionen, Conversions oder Keywords ĂŒber QualitĂ€tsfaktoren verteilen. Rote und orange Bereiche machen sofort deutlich, wo QualitĂ€tsprobleme Budget verschwenden oder Sichtbarkeit begrenzen.

Ergebnisse vergleichen
 Mit den zwei Kreisdiagrammen kannst du verschiedene Metriken (z. B. Kosten vs. Conversions) nach QualitĂ€tsfaktor gegenĂŒberstellen. So erkennst du schnell, ob dein Budget dort eingesetzt wird, wo die QualitĂ€t – und damit die Performance – am höchsten ist.

🔍 Interpretation
Durchschnittlicher QualitĂ€tsfaktor – Gibt dir ein schnelles GefĂŒhl fĂŒr die allgemeine Kontogesundheit.
  • GrĂŒn = hohe Relevanz und gute Nutzererfahrung
  • Orange = Verbesserungsbedarf
  • Rot = schwache QualitĂ€t, kann Sichtbarkeit und CPCs negativ beeinflussen Der begleitende Text erklĂ€rt, was dein Wert bedeutet und welche Auswirkung er auf Kosten und Ausspielung hat.
Trenddiagramm – Zeigt, wie sich der durchschnittliche QualitĂ€tsfaktor ĂŒber die Zeit entwickelt.
  • Steigende Werte → bessere Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung
  • RĂŒckgang oder Stillstand → mögliche Probleme bei Keywords oder Anzeigen Wechsle zwischen Wochen- und Monatsansicht, um kurz- und langfristige Entwicklungen zu erkennen.
Verteilungsdiagramm (Balken) – Zeigt, wie sich Ausgaben, Impressionen oder Conversions ĂŒber QualitĂ€tswerte von 1–10 verteilen.
  • 8–10 (grĂŒn) = starke Übereinstimmung von Keywords, Anzeigen und Landingpages
  • 1–4 (rot/orange) = Ineffizienzen und höhere CPCs
  • Grau = Keywords ohne QualitĂ€tsfaktor Über die Legende kannst du Bereiche aus- oder einblenden, um dich gezielt auf bestimmte Segmente zu konzentrieren.
Kreisdiagramme – Vergleiche zwei Metriken nebeneinander – z. B. Kosten vs. Conversions – um zu sehen, ob dein Budget in hochwertigen oder schwachen QualitĂ€tsbereichen eingesetzt wird. Ein hoher Anteil an Budget in grĂŒnen Bereichen zeigt effiziente Investition.
⚡ Handlungsmöglichkeiten

Was ist „niedrig“, „durchschnittlich“ oder „gut“ – und wohin solltest du zielen

  • Unter 5 → Niedrig: Weist auf schwache Relevanz oder schlechte Landingpage-Erfahrung hin.
  • 4–6 → Durchschnittlich: Akzeptabel, aber mit Optimierungspotenzial.
  • 7–10 → Gut bis sehr gut: FĂŒhrt in der Regel zu niedrigeren CPCs, besserem Anzeigenrang und höherer Sichtbarkeit.

Ein gesundes Konto hat den Großteil seiner Keywords oder Ausgaben im Bereich 7+. Zu viel Volumen in 1–4 bedeutet ineffizienten Budgeteinsatz.

Wie du QualitÀtsfaktoren verbesserst

  • Anzeigenrelevanz – Engere Zuordnung von Keywords zu Anzeigen, klare Themenstruktur, prĂ€zisere Headlines und Beschreibungen.
  • Erwartete CTR – Teste stĂ€rkere Call-to-Actions, nutze Responsive Search Ads und Erweiterungen (Sitelinks, Callouts), um Klickwahrscheinlichkeit zu erhöhen.
  • Landingpage-Erfahrung – Schnelle Ladezeiten, klare Struktur, Keyword-Konsistenz und positive Nutzererfahrung sicherstellen.
  • Fortschritt beobachten – Verbesserungen wirken nicht sofort. Nutze das Trenddiagramm, um zu sehen, ob Optimierungen greifen – schon ein Sprung von 5 → 7 kann CPCs deutlich senken.

Budget mit QualitĂ€t ausrichten – Wenn der Großteil deines Budgets auf schwach bewertete Keywords fĂ€llt, reduziere dort Ausgaben oder pausiere diese vorĂŒbergehend. Konzentriere dein Budget auf Keywords mit hohen oder steigenden QualitĂ€tsfaktoren.

💡 Anwendungsbeispiele

Erkennen, wo niedrige QualitÀt Kosten treibt
 Wenn CPCs höher ausfallen als erwartet, lohnt sich ein Blick auf das Balkendiagramm. Ein hoher Kostenanteil in QualitÀtsfaktoren unter 5 zeigt, dass Anzeigen oder Landingpages nicht optimal performen. Bessere Keyword-Ausrichtung und relevantere Anzeigen können CPCs schnell senken.

PrĂŒfen, ob Optimierungen wirken
 Nach neuen Anzeigen oder Landingpage-Tests zeigt das Trenddiagramm, ob der durchschnittliche QualitĂ€tsfaktor steigt. Eine Entwicklung von 5 auf 7+ bestĂ€tigt bessere Relevanz und Nutzererfahrung – meist mit sinkenden CPCs und höherer Impression Share.

Schwerpunkte fĂŒr nĂ€chste Optimierungen finden
 Vergleiche Kosten und Keyword-Verteilung in den Kreisdiagrammen. Wenn viel Budget in rote/orange Bereiche fließt, ist dort das grĂ¶ĂŸte Potenzial. QualitĂ€tsverbesserungen in diesen Segmenten bringen meist schnellere Effizienzgewinne als Feintuning bei bereits guten Keywords.

Erkennen, wie hohe QualitÀt Ergebnisse verstÀrkt
 Ein hoher Anteil an Keywords mit QualitĂ€tsfaktor 7+ zeigt, dass Anzeigen relevant sind, Landingpages ĂŒberzeugen und das Budget effizient arbeitet. Über Zeit verstĂ€rkt sich dieser Effekt – durch niedrigere CPCs, mehr Sichtbarkeit und höheren ROI.