Das Keywords-Dashboard zeigt dir, wo dein Google Ads-Budget effizient arbeitet – und wo es verloren geht. Es visualisiert die ROAS-Verteilung über alle Keywords und macht sichtbar, wie viel Budget bzw. wie viele Keywords in verschiedene Leistungsbereiche fallen. So erkennst du auf einen Blick, welche Keywords Umsatz bringen, welche Geld verbrennen und wo du zuerst handeln solltest. Für die meisten Werbetreibenden gilt: Eine gesunde Struktur bedeutet, dass der Großteil der Ausgaben im Bereich ROAS 2–4+ liegt – und nur ein kleiner Anteil unter 1.
Analysezeitraum festlegen
Wähle im Datumswähler den Zeitraum, den du analysieren möchtest. Das Dashboard aktualisiert sich sofort und zeigt alle Werte für diesen Zeitraum an.
Schnellen Ăśberblick erhalten
Im oberen Bereich siehst du eine Zusammenfassung deiner Keyword-Performance – insbesondere, wie groß der Anteil der Ausgaben für Keywords mit ROAS unter 1 ist. Die Farbe wechselt von Rot (hoher Anteil an Verlust-Keywords) über Orange bis Grün (gesunde Verteilung). Der kurze Infotext erklärt, was das für dein Konto bedeutet, und bietet die Möglichkeit, einen kostenlosen Performance-Check zu buchen.
ROAS-Verteilung analysieren
Das Diagramm zeigt die Verteilung deiner Keywords ĂĽber verschiedene ROAS-Bereiche. Du kannst die Ansicht nach Kosten (Budgetverteilung) oder nach Anzahl der Keywords (Volumenverteilung) anzeigen. Ăśber die Legende blendest du einzelne Segmente ein oder aus, um dich auf das Wesentliche zu konzentrieren.
In einzelne Keywords eintauchen
Wenn du auf ein Segment des Diagramms klickst (z. B. ROAS = 0 oder ROAS 5+), wird die Tabelle daneben gefiltert. Sie zeigt alle Keywords dieser Gruppe mit Keyword-Namen, ROAS und Anzeigenausgaben. So findest du auf Knopfdruck sowohl die besten Performer als auch die größten Geldverbrenner – ganz ohne Datenexport oder manuelle Sortierung.
Verluste schnell stoppen – Keywords mit ROAS = 0 verursachen nur Kosten. Pausiere oder restrukturiere sie. Prüfe Suchintention, Match-Types und Anzeigenrelevanz, um sicherzustellen, dass sie zu deinen Zielen passen.
Schwachperformer (< 1) optimieren – Diese Keywords bringen teilweise Umsatz, bleiben aber unprofitabel. Senke Gebote, passe Zielgruppen oder Ausrichtung an, teste neue Anzeigentexte oder verbessere die Landingpage-Erfahrung, um die Conversion-Rate zu erhöhen.
Gewinner skalieren – Keywords mit ROAS 4–5+ liefern starke Ergebnisse. Erhöhe Budgets, erweitere Varianten oder erstelle eigene Anzeigengruppen, um ihr Potenzial voll auszuschöpfen.
Volumen und Effizienz ausbalancieren – Nutze den Wechsel zwischen Kosten- und Keyword-Ansicht, um zu erkennen, ob Verluste durch einzelne teure Keywords oder viele kleine Ineffizienzen entstehen. Bereinige dein Setup entsprechend.
Anteil profitabler Keywords beobachten – Ziel ist, den größten Teil von Ausgaben und Conversions im Bereich ROAS > 2 zu halten – idealerweise mit einem soliden Anteil (30–40 %) bei ROAS 4+. Sinkt dieser Anteil, überprüfe Kampagnenstruktur und Keyword-Ausrichtung.
Erkennen, wo dein Budget verschwindet
Wenn Kosten steigen, aber Conversions gleich bleiben, sieh dir die Ansicht „nach Kosten“ an. Ein hoher Anteil in ROAS = 0 oder ROAS < 1 bedeutet, dass zu viel Budget auf unprofitable Keywords fällt. Ein Klick zeigt, welche Begriffe du pausieren oder anpassen solltest.
Erkennen, welche Keywords Umsatz treiben
Wechsle zu „nach Anzahl der Keywords“ und klicke auf ROAS 4+. Die Tabelle zeigt sofort, welche Begriffe den besten ROAS und die höchste Effizienz liefern. Diese Keywords sind deine Skalierungschancen – investiere dort gezielt mehr Budget.
Erkennen, wie ausgewogen dein Keyword-Mix ist
Die Farbe im oberen Bereich zeigt sofort, ob dein Konto effizient oder verschwenderisch arbeitet. Eine grüne Ansicht bedeutet gut optimiert; Rot oder Orange signalisiert zu viele Schwachperformer. Nutze diesen Überblick, um zu entscheiden, ob Bereinigung oder Ausbau nötig ist.