Ad Detective zeigt dir nicht nur was sich in deiner Performance verändert hat, sondern auch warum. Die wichtigsten KPIs (ROAS, Clicks, CPA, Conversions) werden zwischen zwei Zeiträumen verglichen – und die Ursachen für die Entwicklung werden transparent sichtbar.
Zeitraum wählen
Lege deinen Analysezeitraum fest (7, 30, 90 Tage etc.). Der Vergleichszeitraum wird automatisch in derselben Länge davor gesetzt. Alternativ kannst du same period last year oder einen Custom Range wählen.
KPI auswählen
Starte mit einem der vier KPIs: ROAS, Clicks, CPA, Conversions. Jede Kachel zeigt den Wert und die Veränderung in % zum Vergleichszeitraum (grün = positiv, rot = negativ).
Root Cause Tree öffnen
Klicke auf eine KPI-Kachel, um den Root Cause Tree zu sehen. Die oberste Kachel ist dein KPI, darunter verzweigen die Treiber der Entwicklung. Mit dem “∨” Icon kannst du weitere Ebenen öffnen.
KPI und Treiber lesen
Die oberste Kachel ist dein gewählter KPI. Jeder Branch zeigt die Faktoren, die die Veränderung erklären. Farben und % helfen bei Richtung und Ausmaß: grün = positiv, rot = negativ.
Immer weiter „Warum?“ fragen
Gehe die Branches entlang und nutze die „5 Whys“-Logik, bis du die eigentliche Ursache findest – nicht nur das Symptom.
Mit Kontext validieren
Zahlen alleine reichen nicht. Prüfe deine Ergebnisse gegen Campaign Changes, Budget Shifts, Asset Updates, Seasonality oder Competitor Activity.
Ursache schnell erkennen → Sofort verstehen, warum sich KPIs verändern.
Prioritäten setzen → Fokus auf die Treiber mit dem größten negativen Impact.
Insights in Actions umsetzen → Budgets anpassen, Bids optimieren, Assets aktualisieren, Targeting schärfen oder auf Competitor Moves reagieren.
Clicks gehen zurück → Prüfen, ob es an Impressions, CTR oder CPC liegt. Fix mit Budget-Adjustments, frischen Assets oder Targeting-Optimierungen.
ROAS sinkt → Ursache können höhere Costs oder geringerer Revenue per Conversion sein. Reagiere mit Bid Caps, margin-fokussiertem Budget oder Pricing Adjustments.
CPA steigt → Check, ob Costs hochgehen, Conversions fallen oder CVR sinkt. Fix mit Targeting-Refinements, neuen Creatives oder Conversion Path Improvements.