🚨 Alerts – So liest & nutzt du dieses Feature

Mit Alerts behältst du kritische KPIs deiner Google-Ads-Accounts im Blick – ohne Dashboards ständig manuell zu prüfen. Du definierst Regeln, die E-Mails auslösen, sobald ein KPI deine Grenzwerte überschreitet/unterschreitet, gegenüber dem Vorjahr abfällt oder sich Woche-zu-Woche deutlich verändert.

 

Für SEA-Manager heißt das: schneller reagieren, Budgetverluste verhindern, mehr Kontrolle. Du erfährst sofort, wenn ROAS unter Ziel fällt, CPA steigt oder Conversions einbrechen – bevor es teuer wird.

💡 Nutzung (So richtest du Alerts ein)

1. Setup starten

    1. SEA Insights → Alerts öffnen.
    2. Create Alert klicken.
    3. Best Practice: Gleich am Anfang einen klaren Namen vergeben (z. B. „CPA > 50 € – Prospecting“).
    4. Alert-Typ wählen:
      • Threshold Value (Boundary Alert)
      • Seasonal Comparison
      • Recent Changes (Change Detection)

2. KPI auswählen

  • Gewünschten KPI auswählen (z. B. ROAS, CPA, CTR, Cost, Conversion Value).
  • Jeder Alert bezieht sich auf einen KPI und einen Ads-Account – du kannst beliebig viele Alerts für weitere KPIs/Konten anlegen.

3. Alert konfigurieren

A) Threshold Value (Boundary Alert)

    • Mindest- oder Maximalgrenze festlegen (z. B. CPA > 50 €, ROAS < 300 %).
    • Über + Add Bedingung hinzufügen.
    • Die Grenze erscheint als Linie im Chart.
    • Mehrere Grenzen pro KPI sind möglich (z. B. ROAS < 200 % und ROAS > 700 %).

 

B) Seasonal Comparison

    • KPI mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres vergleichen.
    • Standard-Zeitraum wählen (z. B. letzte 30 Tage) oder Custom (Tage) definieren.
    • %-Änderung festlegen, die den Alert triggert (z. B. Cost +10 % vs. Vorjahr).
    • Für unterschiedliche Custom-Zeiträume je separaten Alert anlegen.

 

C) Recent Changes (Change Detection)

    • KPI-Durchschnitte zwischen zwei Fenstern vergleichen:
      • Observation Window (z. B. letzte 7 Tage)
      • Baseline Window (z. B. vorherige 30 Tage)
    • Presets: WoW (Week-over-Week) oder MoM (Month-over-Month).
    • %-Anstieg/-Rückgang definieren, der benachrichtigt (z. B. Conversions −15 % vs. Baseline).
    • Mehrere Schwellen pro KPI sind möglich.

4. Finalisieren

    1. Chart-Vorschau prüfen (Grenzlinien, Vergleichslinien, Intervalle).
    2. Create klicken.

Bei Eintreten der Bedingung erhältst du eine E-Mail-Notification.

🛠️ Anwendungsbeispiele
  1. Threshold Value (Boundary Alert)
    • Problem: Prospecting neigt zum Overspend; CPA schießt gelegentlich über die Profitabilität.
    • Alert Setup: CPA > 50 € als Boundary-Alert für Prospecting-Kampagnen.
    • Benefit: Sofortige Info bei Überschreitung – du kannst unterperformende Anzeigengruppen pausieren oder Gebote anpassen und schützt dein Budget.
  2. Seasonal Comparison
    • Problem: Im November steigen die Conversions wegen Black Friday – dieses Jahr wirkt es schwächer.
    • Alert Setup: Seasonal-Alert: Conversions November vs. November Vorjahr, Trigger bei −15 % oder mehr.
    • Benefit: Frühes Signal bei unterperformender Saison. Du kannst Budgets erhöhen, Promo-Creatives pushen oder Produkttitel optimieren, bevor der Peak vorbei ist.
  3. Recent Changes (Change Detection)
    • Problem: Cost wirkt stabil, aber ROAS fällt nach einem Kampagnen-Change.
    • Alert Setup: Change-Detection: ROAS −10 %, letzte 7 Tage vs. vorherige 30 Tage.
    • Benefit: Du erkennst eine negative ROAS-Tendenz frühzeitig und kannst Budget umschichten, Bidding anpassen oder Änderungen zurückrollen, bevor größere Verluste entstehen.