Ad Detective zeigt dir nicht nur was sich in deiner Performance verĂ€ndert hat, sondern auch warum. Die wichtigsten KPIs (ROAS, Clicks, CPA, Conversions) werden zwischen zwei ZeitrĂ€umen verglichen â und die Ursachen fĂŒr die Entwicklung werden transparent sichtbar.
Zeitraum wÀhlen
Lege deinen Analysezeitraum fest (7, 30, 90 Tage etc.). Der Vergleichszeitraum wird automatisch in derselben LÀnge davor gesetzt. Alternativ kannst du same period last year oder einen Custom Range wÀhlen.
KPI auswÀhlen
Starte mit einem der vier KPIs: ROAS, Clicks, CPA, Conversions. Jede Kachel zeigt den Wert und die VerĂ€nderung in % zum Vergleichszeitraum (grĂŒn = positiv, rot = negativ).
Root Cause Tree öffnen
Klicke auf eine KPI-Kachel, um den Root Cause Tree zu sehen. Die oberste Kachel ist dein KPI, darunter verzweigen die Treiber der Entwicklung. Mit dem ââšâ Icon kannst du weitere Ebenen öffnen.
KPI und Treiber lesen
Die oberste Kachel ist dein gewĂ€hlter KPI. Jeder Branch zeigt die Faktoren, die die VerĂ€nderung erklĂ€ren. Farben und % helfen bei Richtung und AusmaĂ: grĂŒn = positiv, rot = negativ.
Immer weiter âWarum?â fragen
Gehe die Branches entlang und nutze die â5 Whysâ-Logik, bis du die eigentliche Ursache findest â nicht nur das Symptom.
Mit Kontext validieren
Zahlen alleine reichen nicht. PrĂŒfe deine Ergebnisse gegen Campaign Changes, Budget Shifts, Asset Updates, Seasonality oder Competitor Activity.
Ursache schnell erkennen â Sofort verstehen, warum sich KPIs verĂ€ndern.
PrioritĂ€ten setzen â Fokus auf die Treiber mit dem gröĂten negativen Impact.
Insights in Actions umsetzen â Budgets anpassen, Bids optimieren, Assets aktualisieren, Targeting schĂ€rfen oder auf Competitor Moves reagieren.
Clicks gehen zurĂŒck â PrĂŒfen, ob es an Impressions, CTR oder CPC liegt. Fix mit Budget-Adjustments, frischen Assets oder Targeting-Optimierungen.
ROAS sinkt â Ursache können höhere Costs oder geringerer Revenue per Conversion sein. Reagiere mit Bid Caps, margin-fokussiertem Budget oder Pricing Adjustments.
CPA steigt â Check, ob Costs hochgehen, Conversions fallen oder CVR sinkt. Fix mit Targeting-Refinements, neuen Creatives oder Conversion Path Improvements.